짧은 데드라인 / Deadly deadline
DW Education 은 멜버른에 본사를 두고 시드니, 브리즈번, 서울, 몽골, 프랑스 에 지사를 둔 호주 전문 유학, 이민 에이전트 입니다. DW Education은 2018년 코엑스에서 열리는 유학박람회에 참가하기 위해 리브랜딩 프로젝트를 추진했으며 작업기간 3일이라는 촉박한 시간 내에 회사의 전체적인 브랜딩작업이 이루어져야 했습니다.
DW Education is an Australian professional study and immigration agent headquartered in Melbourne with offices in Sydney, Brisbane, Seoul, Mongolia and France. DW Education carried out a rebranding project to participate in the 2018 COEX Expo in South Korea, and the company's overall branding work had to be completed within three days.
문제 인식 / Problem recognition
로고타입의 조형적인 측면은 둘째치고 일단 DW만의 뚜렷한 정체성이 없다는것이 가장 큰 문제였습니다. 이전 디자인의 사용사례 입니다.
The problem was that DW did not have a distinct identity than the formative disharmony of logotype. This is an example of the previous design.
데드라인이 촉박하기때문에 다양하고 실험적인 스케치를 해볼 수 없었습니다. 따라서 깔끔하고 뚜렷한 아이덴티티를 만드는것에 시간을 투자하고 그것을 잘 드러내는 쉬운 디자인을 만드는 방법을 선택했습니다.
Because of the tight deadlines, I couldn't do various experimental sketches. Therefore, I invested time in creating a clean and distinct identity and chose a way to create an easy-to-design design that reveals it.
메타포 구축 / Building metaphor
DW는 처음에 창업자 이름의 이니셜을 따라 지어진 이름이며 DreamWorld의 약자입니다. 아이덴티티는 두번째 의미를 갖고 풀어내보았습니다. Dream world -> 꿈이 이루어지는 세상. 유학, 이민을 준비하시는 고객들에게 꿈과 희망을 심어준다는 메시지를 만들기위해 <꿈> 을 주제 많이 삼는 분야인 노래와 명언을 레퍼런스로 삼았습니다.
DW was originally named after the founder's initials and is short for DreamWorld. Identity is solved with a second meaning. Dream world-> The world where dreams come true. In order to create a message that instills dreams and hopes for customers preparing to study in and immigrate to Australia, we used songs and sayings, which are the subjects of dreams, as a reference.
-----1. 오리날다 / 체리필터 / Cherryfilter- flying duck
나는 꿈을 꾸었죠 I dreamt
네모난 달이 떴죠 a square moon rose
하늘위로 올라가 I went up to the sky
달에게 말을했죠 and talked to the moon.
늦은밤 잠에서 깨어 I swayed my wings,
날개를 흔들었죠 waking up from sleep on a late night.
오리는 날 수 없다 "ducks can't fly"
엄마에게 혼났죠 mother scolded me
이제는 하늘로 날아갈래요 Now I will fly up to the sky
하늘위 떠있는 멋진 달되고 싶어 as I want to be the beautiful moon floating on the sky
날아올라 저 하늘 멋진 달이 될래요 (I'm afraid that I can't translate this beautiful lyrics in Englsh. I apologize.)
깊은밤 하늘에 빛이 되어 춤을 출꺼야
날아올라 밤하늘 가득 안고 싶어요
이렇게 멋진 날개를 펴
꿈을 꾸어요 난 날아올라
(키워드: 날아오르는 행위 / 달 = 꿈)
나는 꿈을 꾸었죠 I dreamt
네모난 달이 떴죠 a square moon rose
하늘위로 올라가 I went up to the sky
달에게 말을했죠 and talked to the moon.
늦은밤 잠에서 깨어 I swayed my wings,
날개를 흔들었죠 waking up from sleep on a late night.
오리는 날 수 없다 "ducks can't fly"
엄마에게 혼났죠 mother scolded me
이제는 하늘로 날아갈래요 Now I will fly up to the sky
하늘위 떠있는 멋진 달되고 싶어 as I want to be the beautiful moon floating on the sky
날아올라 저 하늘 멋진 달이 될래요 (I'm afraid that I can't translate this beautiful lyrics in Englsh. I apologize.)
깊은밤 하늘에 빛이 되어 춤을 출꺼야
날아올라 밤하늘 가득 안고 싶어요
이렇게 멋진 날개를 펴
꿈을 꾸어요 난 날아올라
(키워드: 날아오르는 행위 / 달 = 꿈)
-----2. 랄프 왈도 에머슨 / Ralph Waldo Emerson
길이 이끄는 곳을 가지 말라. 대신 길이 없는곳을 가서 자취를 남겨라.
지금으로부터 20년 후에, 당신은 당신이 한 일보다 하지 않았던 일들을 더욱
후회할 것이다. 그러니 뱃머리를 묶고있는 밧줄을 풀어 던져라. 안전한 항구로부터
벗어나 항해를 떠나라. 당신의 항해 에 무역풍을 타라. 탐험하라. 꿈꾸라 발견하라.
길이 이끄는 곳을 가지 말라. 대신 길이 없는곳을 가서 자취를 남겨라.
지금으로부터 20년 후에, 당신은 당신이 한 일보다 하지 않았던 일들을 더욱
후회할 것이다. 그러니 뱃머리를 묶고있는 밧줄을 풀어 던져라. 안전한 항구로부터
벗어나 항해를 떠나라. 당신의 항해 에 무역풍을 타라. 탐험하라. 꿈꾸라 발견하라.
Do not go where the road leads. Instead, go where there is no way and leave a trace.
Twenty years from now, you will regret things you did not more than things you did.
Twenty years from now, you will regret things you did not more than things you did.
So release the ropes that tie the bow and throw it away. Sail off the safe harbor.
Take a trade wind on your voyage. Explore Discover and dream.
(키워드: 길을 내는것, 없는 길을 걸어가는것, 탐험하는 행위)
(키워드: 길을 내는것, 없는 길을 걸어가는것, 탐험하는 행위)
위의 작품들을 토대로 찾을 수 있는것은 ‘꿈’ 이 ‘올려다보는’ 행위와 관련이 있다는 것입니다.
Based on the above works, “Dream” is related to “looking up”.
1. 달, 나무, 열매등 무언가를 올려다보는 것: 꿈을 꾸는 심상을 줍니다.
1. 달, 나무, 열매등 무언가를 올려다보는 것: 꿈을 꾸는 심상을 줍니다.
Looking up at something like the moon, trees, fruit, etc. : It gives you the image of dreaming.
2. 항해하는것, 탐험하는것, 발을 내딛는 것, 길을 내는 것: 꿈을 이루기위해 노력한다는 심상을 줍니다.
2. 항해하는것, 탐험하는것, 발을 내딛는 것, 길을 내는 것: 꿈을 이루기위해 노력한다는 심상을 줍니다.
Navigating, exploring, stepping forward, and making the way: It gives you the image of trying to achieve a dream.
두 심상 모두를 전달하기 위한 메타포로 <열기구> 를 선택했습니다. 열기구는 하늘 위로 떠오르기 때문에 ‘올려다 보는 것’ 이며 길이 없는 하늘을 ‘탐험’ 하기위한 것이기도 합니다. 또한 호주에서 열기구 탐험은 가장 인기있는 스포츠중 하나이므로 여러가지 면에서 맥락이 맞다고 판단했습니다.
두 심상 모두를 전달하기 위한 메타포로 <열기구> 를 선택했습니다. 열기구는 하늘 위로 떠오르기 때문에 ‘올려다 보는 것’ 이며 길이 없는 하늘을 ‘탐험’ 하기위한 것이기도 합니다. 또한 호주에서 열기구 탐험은 가장 인기있는 스포츠중 하나이므로 여러가지 면에서 맥락이 맞다고 판단했습니다.
I selected <Hot air balloon> as a metaphor to convey both images. The hot air balloon rises above the sky, so we look up at it, and we are also exploring the sky without a path. In addition, hot air balloon exploration is one of the most popular sports in Australia, so I decided that it was contextual in many ways.
디자인 / Design
구축된 메타포와 메시지를 바탕으로 디자인을 시작했습니다. 유학, 이민업무를 담당하는 회사는 고객과의 유대감과 신뢰성이 중요하다는 특성이 있으므로 로고타입이 한번에 크게 바뀌어버린다면 기존 고객들에게 위화감을 줄 것 입니다. 그래서 기존의 로고에서 사용된 ‘다채로운 색’이 방울방울 피어나는 형태의 그래픽을 사용했습니다. 또한 이전과 달리 DW가 무엇을 의미하는지 로고타입으로 확실하게 보여주었습니다.
We started designing on the built metaphor and message. Companies in charge of studying abroad and immigration has to keep familiarity with their existing customers, so if their logotype changes drastically at once, they may cause discomfort to existing customers. That's why we used the “colorful” graphics from previous logo. Also, unlike before, it clearly showed what the DW means as a logo type.
기존의 로고는 DW 두글자로만 이루어져있어 여러가지 상황에서 유연하게 사용되기 힘들었습니다. 하지만 강한 메타포를 통해 소비자들이 열기구만 보면 DW를 떠올릴 수 있도록 브랜드 파생상품을 디자인했습니다.
Existing logo consists of only two DW characters, making it difficult to use flexibly in various situations. But with strong metaphors, we designed brand derivatives so that consumers can think of DW only when they see a hot air balloon.
그리고 9월 부산 BEXCO 와 서울 COEX에서 열린 유학, 이민박람회에 필요한 판촉물을 디자인했습니다. 제공될 판촉물은 ‘에코백’ 과 ‘A4 파일철’ 입니다. 판촉물을 받는 대상의 감성에 맞게 메타포는 유지한채 과감한 일러스트레이션을 사용했습니다. 브랜드가 열기구 이미지를 독점한다면, 항상 똑같은 포맷의 로고만 사용할 필요가 없다고 판단했기 때문입니다. 추가적으로 우측 하단에 자전거를 타고 가다가 열기구를 올려다보는 인물을 넣어 <올려다보는 꿈>의 메시지를 스토리로 강하게 풀어냈습니다.
In September, I designed promotional materials for the study abroad and immigration fairs held in BEXCO and COEX in South Korea. The promotional items to be offered are 'Tote Bag' and 'A4 File'. Imposing illustrations were used while maintaining the metaphor to match the sentiment of the recipient. If a brand monopolizes a hot air balloon image, it is determined that it is not always necessary to use only logos of the same format. In addition, I put a character looking up at a hot air balloon on the lower right side with the bicycle, so that I strongly interpreted the message of <looking up> as a story.
박람회는 성공적으로 진행될 수 있었습니다.
The fair could go on successfully.
Thank you for reading the long article. Please comment if you have any questions. I'll answer you with heart :)
