두뇌보완계획 시리즈 광고디자인
100일 동안 사고능력과 비판능력을 키울 수 있도록 도와주는 『두뇌보완계획 100』의 광고 제작. 타겟은 PSAT, LEET 수험생활을 준비하는 학생과 2021년부터 PSAT이 도입되는 7급공무원 시험 준비생이었으며 광고목표는 다음과 같다.
사람들이 두뇌보완계획을 PSAT, LEET 시험 준비 필독서로 확실히 인식할 수 있도록 한다.
두뇌보완계획을 공부하는것이 좋은 이유, 효과적으로 공부할 수 있는 방법 등 예비독자들에게 유용한 정보들이 온라인상에 공유되어 그들이 충분히 쉽게 습득할 수 있도록 한다.
광고개요
수험서의 경우 고등교육으로 갈 수록 매체를 통한 광고수가 눈에 띄게 떨어지는 경향이 있다. 특히나 고시준비는 위험이 큰 투자다. 따라서 고시생들은 여기저기 광고를 많이하는 책 보다는 여러사람에 의해 검증된 책을 구매하려고 한다. 이는 판매를 위한 직접적인 광고보다 두뇌보완계획의 권위와 신뢰성을 구축하는 광고를 만들어야 한다는 방향을 제시한다.
또한 현재 두뇌보완계획에 관한 좋은 평들과 리뷰들이 있었지만 사람들이 확실한 구매의사를 갖게 만들거나 ‘필독서’로 여기게끔 할만한 양은 아니다. 따라서 광고를 제작하고 집행하면서 동시에 리뷰의 양을 꾸준히 쌓는것이 중요하다.
독자들과의 커뮤니티를 형성하고 더 나아가 PSAT, LEET 수험 커뮤니티와 교류할 수 있도록 유튜브 채널을 개설할 필요가 있다. 저자 직강 콘텐츠를업로드하여 ‘두뇌보완계획 시리즈’의 강점인 빠른 피드백을 극대화한다.
광고계획
1. PSAT, LEET 시험 강사, 변호사 브이로거 리뷰 영상 제작
2. 6초 범퍼광고 제작
3. 두뇌보완계획 전용 유튜브채널 개설, 운용
범퍼 광고
광고 카피
1. 공부를 해도 성적이 안올라? 문제풀이보다 중요한건 기초논리 두뇌보완계획!
2. 7급공시에 PSAT이 도입된다구? 중요한건 언어논리야! 두뇌보완계획!
Studio FCTR 2020
